Del 4 al 20
de octubre
DEL 4 AL 20
DE OCTUBRE
DEL 25 DE OCTUBRE
AL 15 DE NOVIEMBRE
DEL 17 DE NOVIEMBRE
AL 6 DE DICIEMBRE
HORARIO Lunes y miércoles
De 7:00 p.m. a 10:00 p.m.
OCTUBRE:
Investigación de mercado
Preventa y Socios: S/ 520 Corporativo desde 4: S/ 487.50 Público en General: S/ 650
• Sesión 1:
Introducción a la Investigación de Mercados.
El proceso de investigación.
• Sesión 2:
Fuentes de información. Ejercicios grupales en clase.
Tipos de investigación y diseño metodológico.
Elaboración de briefing.
• Sesión 3:
Investigación Cualitativa: teoría, técnicas y herramientas.
Investigación Cualitativa: Elaboración de Guías de Pautas y de Indagación.
• Sesión 4:
Investigación Cualitativa: práctica.
Investigación Cualitativa: análisis y elaboración de informe cualitativo.
• Sesión 5:
Investigación Cuantitativa: teoría, técnicas de muestreo y escalas de medición.
Investigación Cuantitativa: Elaboración de encuesta.
• Sesión 6:
Investigación Cuantitativa: Práctica (ir al campo a aplicar encuestas)
Investigación Cuantitativa: Tabulación de resultados, análisis y elaboración de informe (estructura y gráficos)
OCTUBRE – NOVIEMBRE:
Segmentación y posicionamiento
Preventa y Socios: S/ 520 Corporativo desde 4: S/ 487.50 Público en General: S/ 650
• Sesión 1:
Definición, criterios y técnicas de segmentación de mercados.
Ventajas y limitaciones.
• Sesión 2:
Segmentación demográfica
Segmentación conductual
• Sesión 3:
Segmentación psicográfica
Taller grupal
• Sesión 4:
Segmentación psicológica
Taller creativo: aplicación de la segmentación psicológica en las variables del marketing
• Sesión 5:
¿Qué es y qué no es Posicionamiento?
Utilidad y justificación del Posicionamiento
• Sesión 6:
Bases psicológicas del posicionamiento.
Definición de la estrategia de Posicionamiento.
NOVIEMBRE – DICIEMBRE:
Plan de Marketing
Preventa y Socios: S/ 520 Corporativo desde 4: S/ 487.50 Público en General: S/ 650
• Sesión 1:
El Marketing en la actualidad: Post-pandemia.
Concepto de Plan de Marketing y estructura.
• Sesión 2:
Análisis del entorno externo
Matriz Estratégico de Factores Externos (MEFE)
• Sesión 3:
Análisis del entorno interno
Matriz Estratégico de Factores Internos (MEFI).
• Sesión 4:
Matrices de Marketing
Comportamiento del Consumidor
• Sesión 5:
Definición del Presupuesto de Marketing
De las 4 Ps a las 4 Es
• Sesión 6:
Definición del Marketing Mix KPIs de Marketing
EXPOSITOR:
Rodolfo Condorena Franco
Fundador y CEO de Brandest. Su objetivo es que las empresas aumenten el valor de sus negocios gracias al aumento del valor de sus marcas. Docente en la Escuela de Postgrado de la USIL, UTEC, Toulouse Lautrec. Experiencia en la PUCP, UPC, UTP y Cayetano Heredia diferentes cursos de marketing. Trabajo junto a ONGs e incubadoras de negocios apoyando emprendedores e impulsando empresas. Consultor en Marketing a diferentes empresas de la región y realizado investigación de mercados a nivel internacional.
Descuento por los 3 módulos completos:
|
|
|
Faltan:
para el inicio de curso.
Para mayor información acerca del curso
Ver material